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618大促之后家電市場怎么搞

發布時間:2019年06月18日信息來源:互聯網 人氣點擊: 推薦等級

  今年的市場形勢下,家電產品的價格只要降下去,肯定是漲不起來的,只能低價滾動前行。那么,在這場“沒有最低、只有更低”的618年中大促結束后,眾多家電廠商的市場,又能怎么搞?

  持續10多天的618年中大促,已經走向尾聲。由于,今年618大促當天是工作日,因此本周末的2天成為最后的“瘋狂搶購日”。從本周五開始,京東、天貓、拼多多,以及眾多的區域性家電賣場、百貨商場、超市商們,再次“重兵聚集”瞄準周末消費進行沖擊和引爆。

  不用猜測,相對于去年,由于各個家電企業,電商平臺,以及區域賣場們普遍投放的產品價格、促銷資源等,力度空間、絕無僅有。由此,今年618年中大促,海爾、美的、奧克斯、海信、格力、長虹等家電企業和京東、天貓等電商平臺,必將會收獲再創新高的成交額。這也將為一些家電廠商今年上半年的任務“畫上”相對圓滿的句號。

  透過連日來京東、天貓等平臺公布的各個品類排行榜,家電再次成為618年中大促成交額最大的品類,將手機、電腦、服裝、食品等甩在身后,海爾、美的、海信、長虹、TCL、格力、奧克斯,方太、老板、九陽、蘇泊爾等618年中大促的常客們,再次霸占各個品類的前列,沒有出現黑馬。

  因為各個家電廠商對于今年618大促的成績,已經沒有太多的意外。相反,隨著618大促進入尾聲,更多廠家和商家則在籌劃下半年市場引爆的窗口和突破口。從6月下旬開始,一些領軍家電企業們已經主動掀起一輪輪的新產品、新營銷和新啟動的年度活動,意在7月初便以全新的產品陣營,開啟新的市場競爭大幕。當然,7月也將會毫無意外成為一些廠商的新品上市推廣月。

  因為所有家電廠商深知,想要將降價促銷的產品,繼續漲回原來的價格進行市場銷售,可能性很小。而在618年中大促之后,消費者的需求并不會上漲反彈,而是會陷入一輪新的低迷之中。而618大促不只是對7月家電市場消費存在大量的透支,還會影響整個三季度的家電市場操作。

  所以618大促后的家電市場怎么辦?應該分兩步走:第一步,推陳出新。相關廠商要啟動新一季度的新品上市和市場推廣活動,徹底跳出618大促,告別上半年市場競爭的關鍵詞,以新產品取代老產品的低價格,以新產品的高性價比刺激消費;同時加速老產品的進一步讓利優惠,從而形成“新舊兩大市場”的銜接和過渡。

  第二步,趁勢追擊。將618大促的主戰場,從線上向線下延伸和過渡。不要局限于618節點本身,而是要通過企業的超級品牌日、商家的店慶日等方式,進一步將錯過618大促的消費需求進行鎖定。同時,進一步通過重大促銷活動的造節,借助618促銷玩法和思路,從而讓整個家電產業在市場競爭中,實現活動不斷、推廣不停、出貨不淡。

  正所謂,事在人為、盡力無悔。不管2019年下半年市場環境怎么變,對于眾多家電廠商來說,唯一的不變就是保持斗志、繼續干!

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資訊編輯:良品樂購(www.lpyeyc.live

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