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2019年集成灶企業 品牌深入人心才是王道

發布時間:2019/6/22 9:15:48信息來源:本站原創 人氣點擊: 推薦等級

  在廚電行業,市場的競爭可謂相當激烈,大大小小的品牌多不勝數,真正能讓消費者記住的品牌卻不多,而一提到集成灶品牌,消費者能夠想到的也僅是屈指可數的品牌,想要得到消費者的青睞,長久的發展下去,集成灶企業需把品牌做好,讓品牌深入人心才是王道。

  廚電行業營銷水平有待提升

  相比較于相對成熟的行業,在營銷方面,廚電行業的整體營銷水平還有很大的提升空間。廚電業營銷水平較低,跟行業集中度有關。廚電業屬于很難規模化運營的行業。早幾年由于板式廚電的發展,規模化水平一度有所提高,但時下由于實木廚電、定制廚電的流行,規模化水平其實是倒退了。

  但是就是在這個難以規模化運營的行業,做品牌,還是銷售的王道,也是脫困的唯一途徑。不幸的是,這個行業的很多玩家不認可這個普遍真理,他們總是拿廚電業的個性來否定共性,因而使得廚電業的總體運營水平一直處在起伏不定的狀態。面對整個廚電行業的窘境,集成灶企業更應調整戰略模式,

  注重提高品牌的美譽度和知名度

  欲讓品牌有在市場上自行傳播的美譽度是一件難上加難的事:質量,設計水平,設計風格,在社會上的品牌地位,售后服務,價格的統一,價格定位的適當,銷售環境,銷售人員的素質,公關形象的建立與維護,每一個環節都不能出任何差錯,出現任何一個短板。

  而這些對于廚電企業的各層級員工,尤其是廚電企業的負責人,是何等巨大的挑戰?我們得承認:廚電業不是一個知識密集型行業,我們的各層級員工的基本文化素質都有巨大的提升空間,更何況涉及生產、管理、營銷的專業素質,需要進步的地方就太多了。

  成功的企業都是相同的,在所有這些環節的處理上都是到位的;失敗的企業各有各的不同:不是這個環節亂了,就是那個環節掉鏈子,最差的結果就是系統崩潰,一團糟,關門大吉。

  品牌能不能給消費者安全感,榮譽感,是廚電能否賣得好的最關鍵要素。至少在當前的中國,消費者根本就不缺錢,市場也不缺少需求,但是消費者需要一個理由:我為什么要買你的廚電?最重要的是,我能不假思索地想到你的品牌,你這個品牌就是能夠滿足我的這一切小心思的品牌。消費者也不想在賣場被琳瑯滿目的各式廚電擾暈了頭。消費者是懶惰的,簡單的。

  對于消費者而言,購買集成灶產品必須考慮到產品的質量、風格、價格等等要素,而大品牌就意味著可靠,因此,集成灶企業在當前的市場環境下,需要根據市場環境和消費者的需求調整經營和營銷策略,進一步提升品牌的知名度和美譽度,只有這樣,才能在變化莫測的市場競爭中脫穎而出。

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資訊編輯:良品樂購(www.lpyeyc.live

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